Reklamy w formie ulotek tak bardzo popularne w latach ubiegłych powoli tracą na znaczeniu ze względu na pojawienie się nowych form reklamowania. Wielkim ciosem dla ulotek stało się upowszechnienie Internetu a wraz z nim moda na nowa formę reklam docierających do przeciętnych obywateli. Reklama przez Internet jest mniej kosztowna niż za pośrednictwem ulotek i wydaje się być dużo skuteczniejsza.  Dodatkowo forma ulotki chyba się nieco przeżyła. Rzadko która jest czytelna i zawiera jakiekolwiek wartościowe pod względem reklamowym teksty. Z reguły są to zwyczajne kartki, które nie przekazują klientowi żadnych ważnych informacji nie zachęcają również do skorzystania z usług firmy, której ulotka reklamowa dotyczy. Można domniemywać, że w przeciągu kilku następnych lat reklama za pośrednictwem ulotek zostanie bardzo ograniczona. Stanie się tak nie tylko ze względy na jej znikomą skuteczność ale również ze względu na wzrastające koszty produkcji tego rodzaju reklam. Tymczasem gdy gaśnie gwiazda jednej formy reklamy inna świeci coraz jaśniej – Internet.

Ulotki reklamowe to najczęstsza forma reklamy różnych instytucji finansowych udzielających kredytów. Tego typu reklama dociera do nas za pośrednictwem poczty bądź poprzez ulicznych kolporterów. Instytucje finansowe rocznie przeznaczają duże budżety na tego typu kampanie reklamowe. W tym przypadku reklama bywa skuteczna nawet w 50%. Niestety informacje zawarte w ulotkach rzadko kiedy są prawdziwe.  Z reguły instytucje finansowe zabiegają jedynie o to by potencjalny klient odwiedził ich przedstawicielstwo. W momencie gdy klient znajdzie się w siedzibie firmy osiągają sukces. Po pobieżnym zapoznaniu się z ulotkami reklamującymi różne usługi finansowe można odnieść wrażenie, że reklamuje się jakiś produkt (kredyt, pożyczkę), tymczasem reklamuje się właściwie jedynie instytucje, ponieważ produkt opisany w ulotce prawdopodobnie nie istnieje a jego opis służył jedynie ściągnięciu klienta do siedziby firmy i zdobyciu jego zainteresowania. Kiedy więc zapragniemy skorzystać z usług instytucji finansowych musimy przygotować się na to, że ich ofert może być całkowicie rozbieżna z ta jak znajduje się w ulotce.

Myśląc o reklamie swojej firmy rozważasz różne opcje. W zależności od tego jakimi środkami dysponujesz i jaki rodzaj działalności prowadzisz powinieneś dobierać sposoby reklamy. Budżet na reklamę jest sprawą kluczową. W teorii każdy powinien przeznaczać odpowiednia ilość funduszu na reklamę ponieważ dzięki właściwemu wykorzystaniu reklam możesz zwiększyć obroty swojej firmy. Kiedy zaczynasz prowadzić działalność gospodarcza powinieneś korzystać z każdej formy reklamy o ile jest ona w zasięgu twoich finansowych możliwości.  Pod tym względem ulotki reklamowe bija na głowę inne formy reklamy. Łączą w sobie niską cenę oraz duży zasięg odbioru. Ich skuteczność jest jednak tylko na poziomie 10 lub 20%. Nie należy jednak lekceważyć tego sposobu reklamy na początku prowadzenia działalności. Chodzi przecież o to by potencjalny klient dowiedział się o naszej obecności i nawet gdy wyrzuci ulotkę wiedział, gdzie może nas odszukać. Żeby tak się stało należy właściwie skonstruować nasza ulotkę reklama, w której najważniejsza będzie nasza nazwa i numer telefonu, który będzie można znaleźć w książkach telefonicznych i Internecie.

Każda kampania wyborcza łączy się dla wyborcy z ogromna ilością reklam. Partie i poszczególni kandydaci szukają kontaktu z wyborca za pośrednictwem różnego typu spotkań i konferencji. Starają się być rozpoznawalni poprzez obecność w telewizyjnych spotach reklamowych, na plakatach wyborczych oraz na ulotkach. Skrzynka pocztowa każdego Polaka przed wyborami zapełnia się ulotkami kandydatów różnych partii.  Ulotki te starają się przybliżyć wyborcy sylwetkę kandydata począwszy od jego wyglądu poprzez informacje o życiu osobistym i wykształceniu aż po  program partii, którą reprezentuje. Ulotki te z reguły czytamy ale potem i tak trafiają do kosza na śmieci. Ilość reklamówek docierających do odbiorcy za pośrednictwem ulotek jest ogromna lecz ten rodzaj reklamy bywa skuteczny tylko w niektórych sytuacjach. Jeśli chodzi o kampanie wyborcze to częściej ulotki spotyka się w reklamach dotyczących wyborów samorządowych. Rzadziej ten rodzaj reklam stosuje się przy wyborach do Sejmu i Senatu. Tutaj kandydaci zwykle decydują się na reklamy prasowe i telewizyjne.

Kampanie reklamowe przeprowadza się za pośrednictwem rożnych form. Najskuteczniejsza obecnie forma reklamy to reklama telewizyjna. Bardzo skuteczna okazuje się również reklama w Internecie. Wydaje się więc, że forma reklamy za pośrednictwem ulotek przechodzi powoli do lamusa.  Ulotki swoje największe tryumfy w dziedzinie reklamy święciły w latach dziewięćdziesiątych. Teraz troszkę się już nimi zmęczyliśmy i jesteśmy znudzeni. Trudno bowiem zaskoczyć czymś odbiorcę w tak niewielkiej przestrzeni graficznej jaka jest ulotka. Do produkcji ulotek nie wynajmuje się specjalistów wysokiej klasy. Zwykle przekazuje się zlecenie do drukarni, wraz z materiałami jakie mają się znaleźć na ulotkach i to wszystko. Nie zleca się komuś napisania tekstu, bo nie widzi się korzyści z takiego postępowania. Być może dlatego ulotki z jakimi mamy do czynienia wydają się niewarte drugiego spojrzenia i po przeczytaniu pierwszej linijki tekstu czujemy się znudzeni. Po złym pierwszym wrażeniu nie mamy już ochoty czytać dalej i ulotka ląduje w koszu naśmieci

Przechodząc w godzinach szczytu jedną z głównych ulic miasta otrzymałem dwadzieścia różnych ulotek. Z reguły były to reklamy firm kosmetycznych, instytucji finansowych oraz szkół. Jesień to okres, w którym te właśnie firmy najwięcej wydaja na reklamy. Ludzie chętnie biorą kredyty „chwilowe” na wydatki bieżące, panie po wakacjach czuja potrzebę odnowy a szkoły rekrutują nowe roczniki absolwentów.  Wiosną ulotki wyglądają zupełnie inaczej. Niemniej należy zauważyć, że instytucje finansowe reklamują się w tej formie o każdej porze roku. Wiele z otrzymanych przez przechodniów ulotek natychmiast ląduje w najbliższym śmietniku. Do rzadkości należą osoby, które zapoznają się na miejscu z treścią ulotki. Kobiety najczęściej wrzucają ulotki do torebek, po to by wyrzucić je gdy przyjdą do domu. Jednak czasem spojrzy się na to co zawiera ulotka i właśnie dlatego „czasem” przeprowadza się wielkie akcje ulotkowe. Skuteczność tej formy reklamy może być dyskusyjna niemniej wile firm z niej korzysta i uważa, że to dobry pomysł.

Otrzymując ulotkę od kolportera na ulicy często w pierwszym momencie nie możemy się zorientować czego dotyczy ta reklama. Dzieje się tak dlatego, że ulotki są z reguły źle skonstruowane pod względem graficznym i kiedy na nie spojrzymy rzuca nam się w oczy jedynie kalejdoskop kolorów,  wśród których czasem trudno odnaleźć treść. Zazwyczaj w ulotkach jakie otrzymujemy na ulicy znajduje się maka fragmentu miasta z oznaczeniem reklamowanej firmy.  Mapka jest niewielka i mało czytelna więc rodzi się pytanie – w jakim celu została umieszczona na ulotce? Jest to jeden z większych grzechów twórców tych materiałów reklamowych. W tak niewielkiej formie jaką są ulotki trudno zamieścić wiele informacji ponieważ nadmiar sprawia, że ulotka staje się nieczytelna a co za tym idzie mało skuteczna jako forma reklamy. Projektując naszą ulotkę starajmy się, by była czytelna dla naszych potencjalnych klientów i przekazała nam w jak największym skrócie ideę naszej firmy. Skupmy się na tym by klient zorientował się czym się zajmujemy, gdzie mieści się nasza siedziba i jak można się z nami skontaktować.

Nie można generalizować i mówić, że każda branża powinna w swoich kampaniach reklamowych wykorzystywać ulotki. Niektóre dziedziny usługowe i handlowe więcej zyskują na wysokiej jakości obsłudze klienta i reklamie w prasie, radiu czy telewizji. Niemniej ulotki są bardzo często wykorzystywane w reklamie firmy.  Według badań największy udział w rynku ulotek maja instytucje finansowe i banki. W tych przypadkach ta forma reklamy bywa faktycznie bardzo skuteczna ponieważ są to rodzaje usług, których najczęściej potrzebujemy. Z reklamy za pomocą ulotek chętnie korzystają również restauracje, pizzerie i gabinety odnowy biologicznej. Jednorazowe akcje typu wyprzedaż lu otwarcie również nie mogą się obyć bez ulotek. Czy jednak jest sens inwestować w tego typu reklamę gdy nasza firma bazuje na stałych odbiorcach, którzy najlepiej zareklamują nasze usługi? Czasem lepiej zainwestować w profesjonalna obsługę klienta niż w ulotkę. Oczywiście nie powinno się całkowicie rezygnować z takiej formy reklamy, jedynie ograniczać ją do akcji epizodycznych.

Reklama za pośrednictwem ulotek jest tania i skuteczna, z tego tez powodu należy do najchętniej wykorzystywanego rodzaju reklam. Ulotki są bardzo różne: kolorowe, czarno-białe, na papierze kredowym i na gazetowym. Z ulotek patrzą na nas kandydaci przeróżnych partii a właściciele firm oferują różne usługi. Ulotkę otrzymujemy pocztą, znajdujemy je za wycieraczkami naszych samochodów, otrzymujemy w codziennej korespondencji. Przechodząc ulica dużego miasta co kilka metrów natykamy się na kolejnych młodych ludzi, którzy rozdają ulotki przechodniom.  Ulotki wydają się nas otaczać a ich produkcja najwyraźniej nie ma ograniczeń. Koszt wydrukowania dużej partii ulotek nie należy do wysokich. Zamawia się je w drukarni a największy koszt przygotowania i złożenia ponosimy za pierwszym razem. Kolejne dodruki istniejącej już formy ulotki są o wiele tańsze ponieważ nie płacimy za skład a jedynie za druk. Jeśli podpiszemy stałą umowę z taką instytucją jak Poczta Polska i będziemy jej stałym klientem zasłużymy na zniżki. Wtedy koszt takiej ulotki wraz z wydrukiem wyniesie nas nie więcej niż 30 lub 40 groszy.

Reklama to nie tylko prasa, radio i telewizja, jednak te formy reklamy są najbardziej kosztowne. Można jednak dotrzeć do potencjalnego klienta w o wiele prostszy i tańszy sposób – dzięki ulotkom reklamowym. Ulotki – od dłuższego czasu utrzymują się w ścisłej czołówce materiałów reklamowych.  Jednak wśród ich odbiorców pojawia się pewne zniechęcenie tą formą reklamy. W związku z nadmiernym wykorzystywaniem tego rodzaju reklamy pojawiła się u odbiorcy niechęć i wrogość. Ulotka postrzegana jest jako śmieć, który zapycha skrzynki pocztowe, zalega w korytarzach i na klatkach schodowych. W związku z tym pojawia się pytanie jak długie życie ma przed sobą ulotka, skoro wzbudza aż taką niechęć wśród osób, do których jest adresowana? Czy ulotki znikną kiedyś z naszego życia ponieważ pojawi się przesyt tym rodzajem reklamy i w związku z tym stanie się ona nieskuteczna? Los ulotki wydaje się być już przesądzony ale może należałoby zmienić jej formę po to by przetrwała?  Jak na razie wciąż wiele firm korzysta z ulotki jako formy reklamy.